跟着 A5L 和 Q6L e-tron 两款家具的到来，一汽奥迪在同期在燃油车和电车上进入全面换新的要道时刻。在与此同期，围绕着消费端的蜕变，一汽奥迪在家具、营销上都启动了一次深刻的校正。" PPE 和头部智驾作念了一个融合，不错达到 L2++，是当今行业最最初的智驾水平。" 11 月 15 日，在广州车展上一汽奥迪践诺副总司理李凤刚在与明镜 pro 疏导时刻自满了上述这么的爆炸性信息。

尽管一汽奥迪官方莫得表态，但这里的"头部智驾公司"基本细则为华为了。把柄官方信息，Q6L e-tron 手脚第一款搭载奥迪与华为长入诱骗的高阶智驾车型。在车展现场，不错看到 Q6L e-tron 搭载了两个 94 线的激光雷达，辞别派遣在前脸傍边两侧下方。把柄官方音书，这一套系统不错解救全场景才智，包括终了高速城区、荆棘匝说念、红绿灯识别等，不错作念到点对点的智驾。是当今行业最最初的智驾水平。

Q6L e-tron 的到来开启了一汽奥迪全新电动车的投放序幕。这款家具除了高阶智驾才智除外，还有一个凸起的特质即是全域使用 800V 平台本领，这也使得该车的补能、性能、能耗等体验性达到一梯队中。此外，在智能化上，奥迪使用了全新 E ³ 1.2 电子电气架构，这不错解救更高阶的智能化功能终了，提供更好的座舱和车机体验。

除此除外，奥迪自己手脚汽车大厂，在手脚汽车属性的方面，上风是无可相比的。"在客户看不目力方的插足和积蓄，在安全性、永久可靠性、驾驶操控性以及质地保证方面的才智，这些都是咱们的传统上风。"李凤刚说。德国品牌 + 全新智能化，这一款智能化拉满的"原汁原味"的奥迪电动车照旧很有契机。

除了 Q6L e-tron，这次在广州车展上还亮相了国产版的 A5L。A5 手脚奥迪全新燃油车平台 PPC 上的第一款家具，在本年 7 月发布。全新 A5 除了遴选新平台，也使用了全新联想、全新的能源系统（新增 48V 夹杂能源）、电子电气架构也升级到了 E ³ 1.2 电子电气架构，智能化等方面也擢升到了新高度。而全新 A5L 在保合手原汁原味的同期，也则把柄中国市集、中国客户的需求，作念大都二次诱骗和得当性的变化。

比如在瞻念察中国消费者需求上，打造 A5L 这么一款主流三厢轿车，而况在内饰外不雅、材料等都进行了重磅升级。与此同期，一汽奥迪也会引入所有的 A5 车型，形成庞杂的 A5 眷属，给消费者提供丰富的选拔。‍

诚然，在尺寸上 A5L 也达到了近 5 米，空间不错忘形 C 级车。也恰是如斯，一汽奥迪再行疗养了在中级轿车市集的布局。"咱们会把 A5L 定位相宜的再往高走一些，A5L 会占领 B+ 级车的市集。届时，奥迪 A5L 将与奥迪 A4L 组成一汽奥迪豪华中型轿车市集的双子星家具组合，为该细分市集的用户提供更丰富的选拔。"据悉，A5L 将在 2025 年上市。

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焕新品牌：多元化和"瘦身"

Q6L e-tron 和全新 A5L 的蜕变是一汽奥迪正在进行的转型疗养的注脚。在本次广州车展上，一汽奥迪主题是"尽在奥迪"，这除了抒发奥迪约略提供万能源形状，全功能形状的家具除外，也但愿把驾驶乐趣、汽车文化等约略有更多的展现。"咱们要配合更年青、审好意思更具竞争力的一些家具，才不错进一步去作念一些品牌形象的升级和焕新，方朝上一定是更年青化、更智能、更有联想感，同期咱们也会保遗留统上风。"李凤刚说。

李凤刚

在家具上，上述两款家具全新还是展现了这种标的。以全新奥迪 A5L 为例，李凤刚说，A5L 所有这个词座舱会尽量活力化、年青化。 突出是在外不雅内饰的形式搭配上，在全球车型所提供颜色除外，新增多了不少中国用户喜好的选项，扩大彩色面积。其次是智能化上，引入最强的供应商，来打造最具有竞争力的家具。"手脚主机厂对车有一个合座的计较和逻辑，但同期也要愈加洞开，要引入百行万企头部的东说念主，咱们有实力把民众集成在一皆。"李凤刚说。

除此除外，在家具端奥迪会不息保合手对入口车板块的打造。李凤刚说，将来入口车型会更多，而况但愿在销量上也会有所擢升。"入口奥迪的定位更高端，造型也更丰富，车型和车身类型也更多，会更好地娇傲一些高端客户的需求，诟谇常要紧的品牌形象的一种载体。"李凤刚说。本年，奥迪入口车在一汽奥迪的总销量中占比在 7-8%，将来的见识是超过这个数字。

不外，关于一汽奥迪而言，引进入口车也受到插足和产出比的影响。每一款车引进中国都要有一些得当性的诱骗，进行一些职责和投资。而至于有些网友但愿一汽奥迪将高性能车国产的呼声，李凤刚也作念出了恢复。他示意，一汽奥迪暂时莫得这么的策画，关联词将来奥迪会把奥迪 Audi Sport 合手续的手脚一个子品牌往返打造。Audi Sport 所代表的厚谊、诱骗亦然奥迪所有这个词品牌的要紧组成元素。

此外，李凤刚还示意一汽奥迪会疗养部分初学级车型的策略。他示意，在竞争突出浓烈的中低端市集的或者说初学级的一些豪华车上，一汽奥迪会相宜地作念家具"瘦身"，减少家具的数目。这也意味着，一汽奥迪将来也会向着高端化进行蜕变。

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策略疗养：油电并进与信守初心

除了在家具上的蜕变，一汽奥迪也在疗养策略粗糙市集端日益浓烈的竞争。"咱们也会把柄市集竞争的试验情况，相宜疗养单一车型的销量见识，也与之匹配相应的一些荆棘游的政策。比如说销售的解救，比如说给经销商颠倒的一些返利的补贴，从而让经销商在卖这些车型的时刻莫得压力。"李凤刚说。本年所有这个词车市都被价钱战所消亡，情况之惨烈不错说是空前绝后。他合计，价钱战试验上反应了供求接洽失衡。在供需莫得再行均衡之前，还会不息下去。

李凤刚强调，价钱战对品牌会形成至极大的挑战，企业必须合手续地挖掘自身的后劲，翻新职责，改善本钱，从而在竞争中约略保合手最初，从而让客户的利益得以保险，让荆棘游供应商、经销商的利益都约略赢得比较好的保险。在价钱战与汽车行业大转型并行的情况下，李凤刚强调一汽奥迪的中枢是去娇傲客户需求，比如客户心爱电车就造电车，客户心爱油车也依旧造得至极好。"是以有了‘油电共进’的策略，从本领储备上咱们弥漫要具备。"李凤刚示意。

关于将来市集消费的趋势，李凤刚判断说在高端豪华车市荟萃，电动化的趋势会更慢少量。比如在所有这个词市集新能源汽车的占比跳跃了 50% 这么的大布景之下，高端豪华的 C 级车和 D 级车市荟萃，燃油车照旧主流。比如 D 级车市荟萃，险些莫得新能源车，C 级车 70% 以上也仍然是传统的燃油车。

因此将来所有这个词高端豪华品牌，燃油车也仍然诟谇常要紧的一部分。而研讨到将来新能源汽车的特殊待遇会渐渐取消，包括购置税、限行等，在"油电平权"竞争的布景下，可能燃油车的占比会保合手在一个相识的水平线。李凤刚合计，燃油车、插电夹杂能源以及纯电车保合手三分天地的现象。而在这种布景下，燃油车会更快地向头部纠合。这亦然奥迪的契机。

"不管油车照旧电车，关于庸碌的客户来说，底层的逻辑照旧需要一台安全、可靠、高品性、豪华、相识、耐用的这么的一台好车，它跟电车、照旧油车、照旧增程，其实接洽不大。"李凤刚说。他合计买车不会出现"买椟还珠"的情况，安全、可靠，现象又好开，这是一个车的基本的属性，是"珠"，而联想、品牌、智能等都是 0，也即是"椟"。关联词如若一款家具或者一个品牌莫得基本的三元素，就无法立住。

"咱们阅历了无数代家具的锻真金不怕火，也有至极大的品牌的财富，咱们也毫不敢去作念一些以小搏大、见机而作的一些事情。"李凤刚说。这也即是一汽奥迪为何仍奢靡很大元气心灵在安全、现象、好开、永久、可靠、充分测试等等这些方面作念最充分的发愤。这亦然一汽奥迪蜕变中的"信守"的底线。

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