跟着 A5L 和 Q6L e-tron 两款产物的到来，一汽奥迪在同期在燃油车和电车上进入全面换新的要害时刻。在与此同期，围绕着耗尽端的调动，一汽奥迪在产物、营销上齐开动了一次深远的纠正。" PPE 和头部智驾作念了一个谐和，不错达到 L2++，是现在行业最最初的智驾水平。" 11 月 15 日，在广州车展上一汽奥迪执行副总司理李凤刚在与明镜 pro 调换时刻裸露了上述这么的爆炸性信息。

尽管一汽奥迪官方莫得表态，但这里的"头部智驾公司"基本笃定为华为了。证明官方信息，Q6L e-tron 看成第一款搭载奥迪与华为谀媚成立的高阶智驾车型。在车展现场，不错看到 Q6L e-tron 搭载了两个 94 线的激光雷达，离别叮嘱在前脸傍边两侧下方。证明官方音尘，这一套系统不错撑捏全场景才能，包括已毕高速城区、高下匝说念、红绿灯识别等，不错作念到点对点的智驾。是现在行业最最初的智驾水平。

Q6L e-tron 的到来开启了一汽奥迪全新电动车的投放序幕。这款产物除了高阶智驾才能以外，还有一个杰出的特色即是全域使用 800V 平台技艺，这也使得该车的补能、性能、能耗等体验性达到一梯队中。此外，在智能化上，奥迪使用了全新 E ³ 1.2 电子电气架构，这不错撑捏更高阶的智能化功能已毕，提供更好的座舱和车机体验。

除此以外，奥迪本人看成汽车大厂，在看成汽车属性的方面，上风是无可比较的。"在客户看不视力方的进入和蕴蓄，在安全性、永远可靠性、驾驶操控性以及质料保证方面的才能，这些齐是咱们的传统上风。"李凤刚说。德国品牌 + 全新智能化，这一款智能化拉满的"原汁原味"的奥迪电动车照旧很有契机。

除了 Q6L e-tron，这次在广州车展上还亮相了国产版的 A5L。A5 看成奥迪全新燃油车平台 PPC 上的第一款产物，在本年 7 月发布。全新 A5 除了采选新平台，也使用了全新遐想、全新的能源系统（新增 48V 搀杂能源）、电子电气架构也升级到了 E ³ 1.2 电子电气架构，智能化等方面也进步到了新高度。而全新 A5L 在保捏原汁原味的同期，也则证明中国商场、中国客户的需求，作念大齐二次成立和适合性的变化。

比如在瞻念察中国耗尽者需求上，打造 A5L 这么一款主流三厢轿车，何况在内饰外不雅、材料等齐进行了重磅升级。与此同期，一汽奥迪也会引入所有的 A5 车型，形成开阔的 A5 家眷，给耗尽者提供丰富的选拔。‍

虽然，在尺寸上 A5L 也达到了近 5 米，空间不错失色 C 级车。也恰是如斯，一汽奥迪从头调理了在中级轿车商场的布局。"咱们会把 A5L 定位允洽的再往高走一些，A5L 会占领 B+ 级车的商场。届时，奥迪 A5L 将与奥迪 A4L 组成一汽奥迪豪华中型轿车商场的双子星产物组合，为该细分商场的用户提供更丰富的选拔。"据悉，A5L 将在 2025 年上市。

01

焕新品牌：多元化和"瘦身"

Q6L e-tron 和全新 A5L 的调动是一汽奥迪正在进行的转型调理的注脚。在本次广州车展上，一汽奥迪主题是"尽在奥迪"，这除了抒发奥迪大要提供万能源阵势，全功能阵势的产物以外，也但愿把驾驶乐趣、汽车文化等大要有更多的展现。"咱们要配合更年青、审好意思更具竞争力的一些产物，才不错进一步去作念一些品牌形象的升级和焕新，方朝上一定是更年青化、更智能、更有遐想感，同期咱们也会保遗留统上风。"李凤刚说。

李凤刚

在产物上，上述两款产物全新还是展现了这种方针。以全新奥迪 A5L 为例，李凤刚说，A5L 通盘座舱会尽量活力化、年青化。 稀奇是在外不雅内饰的激情搭配上，在全球车型所提供颜色以外，新增多了不少中国用户喜好的选项，扩大彩色面积。其次是智能化上，引入最强的供应商，来打造最具有竞争力的产物。"看成主机厂对车有一个全体的谋划和逻辑，但同期也要愈加怒放，要引入百行万企头部的东说念主，咱们有实力把环球集成在一齐。"李凤刚说。

除此以外，在产物端奥迪会赓续保捏对入口车板块的打造。李凤刚说，改日入口车型会更多，何况但愿在销量上也会有所进步。"入口奥迪的定位更高端，造型也更丰富，车型和车身类型也更多，会更好地满足一些高端客户的需求，诟谇常紧要的品牌形象的一种载体。"李凤刚说。本年，奥迪入口车在一汽奥迪的总销量中占比在 7-8%，改日的遐想是杰出这个数字。

不外，关于一汽奥迪而言，引进入口车也受到进入和产出比的影响。每一款车引进中国齐要有一些适合性的成立，进行一些使命和投资。而至于有些网友但愿一汽奥迪将高性能车国产的呼声，李凤刚也作念出了恢复。他默示，一汽奥迪暂时莫得这么的遐想，然则改日奥迪会把奥迪 Audi Sport 捏续的看成一个子品牌来回打造。Audi Sport 所代表的情怀、理解亦然奥迪通盘品牌的紧要组成元素。

此外，李凤刚还默示一汽奥迪会调理部分初学级车型的策略。他默示，在竞争稀奇热烈的中低端商场的或者说初学级的一些豪华车上，一汽奥迪会允洽地作念产物"瘦身"，减少产物的数目。这也意味着，一汽奥迪改日也会向着高端化进行调动。

02

策略调理：油电并进与效率初心

除了在产物上的调动，一汽奥迪也在调理策略鄙俗商场端日益热烈的竞争。"咱们也会证明商场竞争的本色情况，允洽调理单一车型的销量遐想，也与之匹配相应的一些高下贱的政策。比如说销售的撑捏，比如说给经销商格外的一些返利的补贴，从而让经销商在卖这些车型的时刻莫得压力。"李凤刚说。本年通盘车市齐被价钱战所遮掩，情况之惨烈不错说是高高在上。他以为，价钱战本色上响应了供求关连失衡。在供需莫得从头均衡之前，还会赓续下去。

李凤刚强调，价钱战对品牌会形成绝顶大的挑战，企业必须捏续地挖掘自身的后劲，创新使命，改善本钱，从而在竞争中大要保捏最初，从而让客户的利益得以保险，让高下贱供应商、经销商的利益齐大要取得比较好的保险。在价钱战与汽车行业大转型并行的情况下，李凤刚强调一汽奥迪的中枢是去满足客户需求，比如客户可爱电车就造电车，客户可爱油车也依旧造得绝顶好。"是以有了‘油电共进’的计谋，从技艺储备上咱们填塞要具备。"李凤刚默示。

关于改日商场耗尽的趋势，李凤刚判断说在高端豪华车商场中，电动化的趋势会更慢小数。比如在通盘商场新能源汽车的占比越过了 50% 这么的大配景之下，高端豪华的 C 级车和 D 级车商场中，燃油车照旧主流。比如 D 级车商场中，险些莫得新能源车，C 级车 70% 以上也仍然是传统的燃油车。

因此改日通盘高端豪华品牌，燃油车也仍然诟谇常紧要的一部分。而研讨到改日新能源汽车的特殊待遇会迟缓取消，包括购置税、限行等，在"油电平权"竞争的配景下，可能燃油车的占比会保捏在一个理解的水平线。李凤刚以为，燃油车、插电搀杂能源以及纯电车保捏三分世界的情景。而在这种配景下，燃油车会更快地向头部麇集。这亦然奥迪的契机。

"不管油车照旧电车，关于泛泛的客户来说，底层的逻辑照旧需要一台安全、可靠、高品性、豪华、理解、耐用的这么的一台好车，它跟电车、照旧油车、照旧增程，其实关连不大。"李凤刚说。他以为买车不会出现"买椟还珠"的情况，安全、可靠，风物又好开，这是一个车的基本的属性，是"珠"，而遐想、品牌、智能等齐是 0，也即是"椟"。然则若是一款产物或者一个品牌莫得基本的三元素，就无法立住。

"咱们阅历了无数代产物的考验，也有绝顶大的品牌的财富，咱们也毫不敢去作念一些以小搏大、看风使舵的一些事情。"李凤刚说。这也即是一汽奥迪为何仍破耗很大元气心灵在安全、风物、好开、永远、可靠、充分测试等等这些方面作念最充分的奋发。这亦然一汽奥迪调动中的"效率"的底线。

保举阅读